Projet fictif d'entraînement pour Les Marchands de Presse, réalisé suite à l'appel à projet du gouvernement français pour le design de leur nouveau logo fin 2022.
Fictional training project for Les Marchands de Presse (Newsstand vendors / News Vendors), carried out following the French government's call for projects for the design of their new logo at the end of 2022.
Contexte du projet:
Dans le paysage en constante évolution des médias et de l'information, le ministère de la Culture Français a initié fin 2022 un appel d'offres visant à redéfinir l'identité visuelle des marchands de presse, emblèmes de la diffusion de l'information et de la culture au cœur de nos villes et quartiers. Face à cette opportunité de repenser le symbole iconique de la plume, j'ai entrepris un travail de recherche et de conception méticuleux, avec pour objectif de capturer l'essence de la presse contemporaine tout en honorant son héritage historique. Il ne s'agit pas ici d'un projet réel, mais fictif et personnel en attendant de découvrir le résultat choisi par le gouvernement.
Context:
In the ever-evolving landscape of media and information, the French Ministry of Culture initiated a call for proposals at the end of 2022 aimed at redefining the visual identity of newsstands, symbols of information dissemination and culture at the heart of our cities and neighborhoods. Faced with this opportunity to rethink the iconic symbol of the quill, I undertook meticulous research and design work, with the aim of capturing the essence of contemporary press while honoring its historical legacy. This is not a real project, but a fictional and personal one, while awaiting the result chosen by the government.
Ancienne version / Older version - Le Parisien, Hans Lucas via AFP/Nicolas Guyonnet
Qui sont les marchands de presse?
Les marchands de presse constituent l’un des premiers réseaux de commerce de proximité, avec près de 21 000 points de vente. Ils assurent un véritable service public, en garantissant l’impartialité de la diffusion de la presse et le libre accès des citoyens à une offre large de produits culturels et d’information.
Les marchands de presse vendent des journaux, des magazines, des livres et parfois d'autres produits connexes comme des papeteries, des cartes postales, etc. Ils sont souvent situés dans des kiosques à journaux, des librairies ou des magasins spécialisés dans la presse. En France, les marchands de presse peuvent être des entreprises indépendantes ou affiliées à des réseaux de distribution de presse.
Les marchands de presse jouent un rôle essentiel dans la diffusion de l'information et de la culture à travers la vente au détail de publications imprimées. Ils constituent un maillon important de la chaîne de distribution des médias écrits et sont souvent au cœur de la vie quotidienne des quartiers et des communautés.
Who are "Les Marchands de Presse"?
News or Newsstand vendors represent one of the primary networks of local commerce, with nearly 21,000 points of sale. They provide a genuine public service by ensuring the impartial distribution of the press and citizens' free access to a broad range of cultural and informational products.
News vendors sell newspapers, magazines, books, and sometimes other related products such as stationery, postcards, etc. They are often located in news kiosks, bookstores, or specialized press shops. In France, News vendors can be independent businesses or affiliated with press distribution networks.
Newsstand vendors play a crucial role in disseminating information and culture through the retail sale of printed publications. They constitute a significant link in the distribution chain of written media and are often at the heart of the daily life of neighborhoods and communities.
Le concept du logo:
Au cœur de cette réinvention réside un concept audacieux : une plume redessinée dans une forme circulaire noire. Cette silhouette évoque subtilement la lettre "P" pour "Presse", tout en symbolisant l'unité et l'intégration, des valeurs cruciales pour le secteur médiatique. C'est aussi un symbole rappelant le dialogue, rappelant que ces lieux sont propices à l'échange. La plume elle-même, en rouge vif, incarne la vitalité, l'élan créatif et la force éditoriale des médias.
The Logo Concept:
At the heart of this reinvention lies a bold concept: a redesigned quill within a black circular shape. This silhouette subtly evokes the letter "P" for "Press," while symbolizing unity and integration, crucial values for the media sector. It's also a symbol reminding of dialogue, signaling that these spaces are conducive to exchange. The quill itself, in vivid red, embodies vitality, creative momentum, and the editorial strength of the media.
La signification des couleurs:
Le choix d'un fond jaune lumineux pour accompagner la plume rouge et noire n'est pas anodin. Le jaune, vibrant et optimiste, évoque la lumière du savoir et de la connaissance, tout en attirant l'attention des passants dans le tumulte urbain. Le rouge, quant à lui, symbolise l'urgence de l'information, la passion du débat et la vitalité de la presse, tandis que le noir confère une élégance intemporelle et une gravité respectueuse à l'ensemble. J'ai donc souhaité conserver cette harmonie colorée en la dynamisant par une choix de nuance un peu plus en accord avec notre époque.
The Meaning of Colors:
The choice of a bright yellow background to accompany the red and black quill is not incidental. Yellow, vibrant and optimistic, evokes the light of knowledge and wisdom, while also catching the attention of passersby in the urban hustle. Red, on the other hand, symbolizes the urgency of information, the passion of debate, and the vitality of the press, while black lends timeless elegance and respectful gravity to the ensemble. Therefore, I aimed to maintain this color harmony by energizing it with a shade more in line with our era.
Modernisation et tradition:
En ré-imaginant le logo emblématique des marchands de presse, mon initiative s'inscrit dans une démarche de modernisation tout en préservant le caractère intemporel et distinctif de l'industrie des marchands de presse. Le design novateur de la plume redessinée capture l'essence de la presse contemporaine, tout en rendant hommage à son riche patrimoine culturel.
Modernization and Tradition:
By reimagining the iconic logo of newsstand vendors, my initiative embodies a modernization approach while preserving the timeless and distinctive character of the newsstand industry. The innovative design of the redesigned quill captures the essence of contemporary press while paying homage to its rich cultural heritage.
Aller plus loin:
Au-delà du re-design du logo, j'ai élaboré une vision holistique pour accompagner l'expérience des consommateurs de presse. L'application mobile offrirait un éventail de fonctionnalités pratiques et enrichissantes : comme la recherche instantanée d'informations presse, l'accès à des podcasts de culture et d'actualités, la géolocalisation des marchands de presse les plus proches, et la possibilité d'achat de jeux à gratter ou de participer au loto.
Going Further:
Beyond the logo redesign, I have developed a holistic vision to enhance the experience of press consumers. The mobile application would offer a range of practical and enriching features: instant search for press information, access to culture and news podcasts, geolocation of the nearest newsstand vendors, and the ability to purchase scratch cards or participate in the lottery.
Analyse concurrentielle:
Il est intéressant de constater que Google News est une référence en termes d'offre numérique, tandis que les points physiques comme La Maison de la Presse continuent d'être très populaires. Cette observation souligne l'importance de comprendre les différents canaux de distribution et les préférences des consommateurs dans l'industrie de la presse et des médias.
Diversité des canaux de distribution :
L'industrie des médias et de la presse est confrontée à un paysage de consommation diversifié, où les consommateurs ont accès à une multitude de canaux pour accéder à l'information. Les plateformes numériques telles que Google News répondent aux besoins des consommateurs qui privilégient la commodité et l'accès instantané à l'information, tandis que les points physiques comme La Maison de la Presse offrent une expérience d'achat traditionnelle et tangibles.
Complémentarité des canaux :
Plutôt que de voir les canaux numériques et physiques comme des concurrents, il est important de reconnaître leur complémentarité. De nombreux consommateurs utilisent une combinaison de canaux pour accéder à l'information, en fonction de leurs besoins et de leurs préférences. Par exemple, un consommateur peut lire les actualités sur Google News pendant la journée et acheter un magazine ou un journal physique le weekend.
Expérience utilisateur :
Les points physiques comme La Maison de la Presse offrent une expérience d'achat personnalisée et souvent conviviale, où les clients peuvent interagir avec le personnel et découvrir de nouveaux titres. En revanche, les plateformes numériques comme Google News offrent une expérience d'information rapide et personnalisée, avec un accès à une grande variété de sources et de contenus.
Stratégies d'innovation :
Les entreprises du secteur de la presse et des médias doivent continuer d'innover et d'adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. Cela peut inclure le développement de plateformes numériques plus conviviales, l'introduction de nouvelles fonctionnalités et services, ainsi que l'amélioration de l'expérience client dans les points physiques.
Competitive Analysis:
It is interesting to note that Google News is a reference in terms of digital offerings, while physical outlets like La Maison de la Presse continue to be very popular. This observation underscores the importance of understanding the different distribution channels and consumer preferences in the press and media industry.
Diversity of Distribution Channels: The media and press industry faces a diverse consumption landscape, where consumers have access to a multitude of channels to obtain information. Digital platforms like Google News cater to the needs of consumers who prioritize convenience and instant access to information, while physical outlets like La Maison de la Presse offer a traditional and tangible shopping experience.
Complementarity of Channels: Instead of viewing digital and physical channels as competitors, it is important to recognize their complementarity. Many consumers use a combination of channels to access information, depending on their needs and preferences. For example, a consumer may read the news on Google News during the day and purchase a physical magazine or newspaper on the weekend.
User Experience: Physical outlets like La Maison de la Presse offer a personalized and often friendly shopping experience, where customers can interact with staff and discover new titles. In contrast, digital platforms like Google News offer a fast and personalized information experience, with access to a wide variety of sources and content.
Innovation Strategies: Companies in the press and media sector must continue to innovate and adapt their strategies to meet the changing needs of consumers. This may include developing more user-friendly digital platforms, introducing new features and services, as well as enhancing the customer experience in physical outlets.
Réponse aux besoins du marché:
À l'ère du numérique, où l'accès à l'information est omniprésent, notre application mobile offre une plateforme conviviale et polyvalente pour satisfaire les attentes croissantes des consommateurs en matière de contenu et de divertissement. En centralisant une multitude de services sous une seule interface intuitive, nous visons à simplifier et à enrichir l'expérience des utilisateurs.
Meeting Market Needs:
In the digital age, where access to information is omnipresent, our mobile application offers a user-friendly and versatile platform to meet the growing expectations of consumers regarding content and entertainment. By centralizing a multitude of services under one intuitive interface, we aim to simplify and enhance the user experience.
Utilité et convivialité:
L'objectif principal de cette application est de répondre aux besoins diversifiés des consommateurs modernes, tout en renforçant le lien entre les marchands de presse et leur clientèle fidèle. La géolocalisation, par exemple, facilite la découverte de nouveaux points de vente tout en garantissant une accessibilité optimale aux titres de presse préférés des utilisateurs.
Utility and User-Friendliness:
The primary goal of this application is to meet the diverse needs of modern consumers while strengthening the connection between newsstand vendors and their loyal clientele. Geolocation, for example, facilitates the discovery of new points of sale while ensuring optimal accessibility to users' favorite press titles.
Fonctionnalités de l'application mobile :
Recherche d'informations presse:
Les utilisateurs peuvent parcourir une vaste gamme de titres de presse, qu'il s'agisse de journaux nationaux, régionaux, ou spécialisés. Cette fonctionnalité permet aux consommateurs de rester informés sur les derniers événements, les tendances culturelles, et les actualités importantes, tout en accédant à des analyses approfondies et des points de vue variés. En offrant un accès instantané à une diversité de contenus journalistiques l'application répond aux besoins de consommateurs avides d'informations fiables et pertinentes, tout en renforçant la mission éducative et informative des marchands de presse.
Accès à des podcasts de culture et d'actualités:
En complément des articles écrits, les utilisateurs peuvent écouter des podcasts couvrant une multitude de sujets, tels que la culture, la politique, l'économie, ou encore les arts et la littérature. Ceci est une alternative pratique pour consommer de l'information et du divertissement, adaptée aux modes de vie actuels. En proposant des formats audio variés et captivants, l'application mobile élargit l'éventail des contenus accessibles aux utilisateurs, tout en favorisant l'engagement et l'interactivité avec les médias.
Géolocalisation des marchands de presse:
Grâce à la géolocalisation, les utilisateurs peuvent localiser rapidement les marchands de presse les plus proches de leur emplacement actuel. Cette option facilite la recherche de points de vente physiques, tout en offrant une expérience de proximité et de personnalisation. En simplifiant le processus de recherche et d'accès aux marchands de presse, cette fonctionnalité renforce la visibilité et la pertinence des établissements locaux, tout en encourageant la fréquentation et la fidélité des clients.
Achat de jeux à gratter ou de participation au loto:
En intégrant la possibilité d'acheter des jeux à gratter ou de participer au loto, l'application mobile élargit son offre de services et de divertissements, répondant ainsi aux attentes diversifiées des consommateurs. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l'expérience des utilisateurs, tout en générant des revenus supplémentaires pour les marchands de presse et en renforçant leur attractivité en tant que destination de divertissement.
En combinant ces différentes fonctionnalités au sein d'une interface conviviale et intuitive, l'application mobile des marchands de presse offre une expérience enrichissante et personnalisée, répondant aux besoins variés des consommateurs modernes tout en renforçant le lien vital entre la presse écrite et son public.
Features of the Mobile Application:
Press Information Search: Users can browse a wide range of press titles, including national, regional, or specialized newspapers. This feature allows consumers to stay informed about the latest events, cultural trends, and important news while accessing in-depth analysis and diverse viewpoints. By providing instant access to a variety of journalistic content, the application meets the needs of consumers eager for reliable and relevant information, while strengthening the educational and informative mission of newsstand vendors.
Access to Culture and News Podcasts: In addition to written articles, users can listen to podcasts covering a multitude of topics, such as culture, politics, economics, or arts and literature. This is a convenient alternative for consuming information and entertainment, tailored to current lifestyles. By offering varied and engaging audio formats, the mobile application expands the range of content accessible to users while fostering engagement and interactivity with the media.
Geolocation of Newsstand Vendors: Through geolocation, users can quickly locate the nearest newsstand vendors to their current location. This option facilitates the search for physical outlets while offering a sense of proximity and personalization. By simplifying the process of searching for and accessing newsstand vendors, this feature enhances the visibility and relevance of local establishments while encouraging customer traffic and loyalty.
Purchase of Scratch Cards or Participation in the Lottery: By integrating the option to purchase scratch cards or participate in the lottery, the mobile application expands its range of services and entertainment, thus meeting the diverse expectations of consumers. This adds a playful and interactive dimension to the user experience while generating additional revenue for newsstand vendors and enhancing their attractiveness as entertainment destinations.
By combining these different features within a user-friendly and intuitive interface, the mobile application of newsstand vendors offers an enriching and personalized experience, meeting the varied needs of modern consumers while strengthening the vital connection between print media and its audience.
Conclusion:
En résumé, mon projet de re-design du logo des marchands de presse et l'élaboration de l'application mobile associée représentent une opportunité unique de réaffirmer la place centrale de la presse dans notre société en mutation. À travers une approche innovante et inclusive, ce travail aspire à revitaliser l'image des diffuseurs de presse tout en renforçant leur impact culturel et social. Je suis convaincu que cette initiative suscitera un intérêt accru auprès des consommateurs passionnés de presse et de culture.
In summary, my project to redesign the logo of Newsstand vendors and develop the associated mobile application represents a unique opportunity to reaffirm the central role of the press in our evolving society. Through an innovative and inclusive approach, this work aims to revitalize the image of news distributors while enhancing their cultural and social impact. I am convinced that this initiative will generate increased interest among consumers passionate about the press and culture.
Responsible for analysis, concept researches, logo & graphic design, Ux & Ui design, prototyping, mock-up, app design and development.
This is a personal project.
There is no affiliation or direct link to the French government or Les Marchands de Presse.
© Julien BERGIGNAT all rights reserved.
